VLASNIK CNN-a TED TURNER
JEDAN OD NAJMOĆNIJIH MEDIJSKIH MAGNATA NA SVIJETU
Vlasnik američke svjetske informativne televizijske mreže CNN rođen je 19.11.1938. godine u američkom gradu Cincinattiju (savezna država Ohio ) u obitelji poslovnog čovjeka Eda Turnera koji je postao milijunaš baveći se reklamama. Ed Turner bio je veoma nagao čovjek pa je sina, koji je također bio hirovit, za kaznu poslao u vojnu školu, a poslije nikako nije odobravao sinovljev izbor studija – grčku klasiku. Ted nije završio studije: izbačen je sa sveučilišta kada je uhvaćen s jednom djevojkom u svojoj studentskoj sobi. U svijet biznisa ušao je nakon što mu se otac u 53. godini ubio ostavivši mu svoju reklamnu tvrtku u veoma lošem stanju, ali ju je Ted ipak uspio sačuvati iako je već napola bila rasprodana. Međutim malo tko se nadao da će on napraviti mnogo više od onoga što je napravio njegov otac. Ted Turner je, kako se to za njega kaže – sirov čovjek, koji je mnogo pio, mnogo trčao za ženama, mnogo mučio svoje suradnike i podređene. Uz to, on je čovjek s velikim psihičkim problemima, tipično manično-depresivan tip. Korijeni takvog psihičkog profila sežu u njegovo djetinjstvo zbog mučnog odnosa s ocem koji je završio već spomenutim očevim samoubojstvom.
Ted i Jane Fonda
Opijanja Teda Turnera s vremenom su postala legenda. On je dolazio pijan na primanja, na svečanosti, na razna javna mjesta. Na jedno primanje u povodu pobjede na velikoj jedriličarskoj utrci došao je tako pijan da je hodao na koljenima. Također je bio osobito grub prema obitelji. Prvu suprugu Jane (s kojom se oženio 1964.) vrijeđao je javno tvrdeći da joj je najpametnije da bude zgodna jer jednog dana kad više ne bude zgodna, on će naći drugu ženu. Za djecu je tvrdio da su nužno zlo, zabranjivao im je plakati, kažnjavao ih je za najmanju sitnicu, spartanski odgajao te tjerao da se bave istim stvarima kao i on, na primjer cjelodnevnim lovom. Nakon što je učvrstio očev posao činilo se kako nema nikakvih drugih ambicija osim održavati prihode svoje reklamne tvrtke. Također činilo se kako zarađeno želi potrošiti na zabavu, prvenstveno na njemu omiljeno jedrenje. Pogotovo stoga što je u jedrenju postigao neke vrijedne rezultate. Bio je pobjednik nekih velikih utrka, među ostalim i najpoznatije britanske jedriličarske utrke Fastnet 1979. i 1982. godine. Kao pobjednik slavio je i u najslavnijoj jedriličarskoj utrci svijeta, poznatog America’s Cup. No, Turner je bio jako zainteresiran i za druge sportove.
Od 1976. godine vlasnik je bejzbol momčadi Atlanta Braves, a nešto kasnije i košarkaške momčadi Atlanta Hawks.Svoj interes za sport pokazao je opet kada je 1980.-ih, u doba kada su olimpijadu uzajamno bojkotirali Sjedinjene Države (olimpijada u Moskvi) i Sovjetski Savez (olimpijada u Los Angelesu), organizirao tzv. Igre dobre volje – alternativnu olimpijadu. Raditi s Turnerom nekada je bilo jako teško, naporno i iznenađujuće. Budući da je neprestano mijenjao raspoloženja – jedan dan je bio ljutito depresivan, a drugi dan manično poduzetan – njegovi suradnici nikada nisu znali što mogu taj dan očekivati.
Veoma lako mogli su biti pohvaljeni ili otpušteni, fizički napadnuti ili novčano nagrađeni. Jednom je istukao člana svoje jedrilice, drugi puta je prekinuo intervju s novinarom lista Playboy i pritom mu razbio magnetofon. Ali, 1985. godine počele su se osjećati promjene. Njegova tadašnja supruga Jane nagovorila ga je da počne posjećivati psihijatra nadajući se da će se Turner smiriti i da će se tako spasiti njihov brak. Brak nije spašen i oni su se uskoro rastali. Turner je počeo živjeti s J. J. Ebaugh, ali je nastavio posjećivati psihijatra dr. Franka Pittmana koji mu je mnogo pomogao i pridonio da se bitno promijeni. Počeo ga je liječiti litijem koji je imao spasonosni utjecaj na njegove nagle promjene raspoloženja i pomogao Turneru da postane drukčiji čovjek. Još je jedna stvar u svemu tome imala krupnu ulogu, promijenila Turnera, smirila ga. Bio je to – njegov vlastiti uspjeh. Sam Turner danas govori da je imao žestoku potrebu postati uspješan, dokazati svojem umrlom ocu da nije nikakva vucibatina kako je njegov otac mislio. To je dokazao učinivši jedinstvenu stvar na svijetu: promijenio je svjetski medijski prostor jednim smjelim projektom u koji su, kada ga je pokrenuo, mnogi duboko sumnjali. Kada je Ted Turner izašao s idejom da napravi televizijsku stanicu koja će 24 sata emitirati isključivo vijesti američki televizijski stručnjaci tvrdili su kako je to ludost. U to su doba istraživanja gledanosti programa pokazivala da ljudi sve manje gledaju vijesti. Prema tim istraživanjima najgledanije su bile zabavne emisije i serije pa su zbog toga i vijesti na najvećim televizijskim mrežama skraćivane i dopunjavane zabavnim sadržajima. Ali, Ted Turner je tvrdio kako ispitivanja javnog mišljenja varaju. Ispostavilo se da je bio u pravu.
Počeo je veoma skromno, sa središnjicom u Atlanti, velikom poslovnom središtu južnjačke države Georgije. U međuvremenu Turner je u Atlanti smjestio središte svog reklamnog poslovnog carstva. Bio je to smion potez da sjedište televizijske tvrtke smjesti izvan glavnih američkih medijskih središta. U početku signal se do gledatelja prenosio kabelom, poslije je počeo i satelitski prijenos. U startu je smanjio troškove jer je svoje službenike plaćao mnogo manje nego konkurencija. Ali ono što je uzrokovalo uspjeh jeste to da je CNN omogućavao gledateljima da vide vijesti u svakom dobu dana i noći. Uz to CNN se vratio izvornom načelu novinarstva – da gledateljima treba dati najizvorniju obavijest pa se CNN trudio imati kamere svugdje gdje se nešto događa “u živo”. CNN tako prenosi svaku konferenciju za novinstvo predsjednika Sjedinjenih Država i uključuje se u sudnice diljem Sjedinjenih Država kada se izriču presude u poznatim procesima. U trenucima velikih katastrofa, na primjer u slučaju potresa u San Franciscu ili pada zrakoplova u New Yorku, kamere CNN-a emitiraju vijesti s mjesta događaja za nekoliko desetaka minuta. Gledatelj CNN-a ne samo da je uvijek u toku događaja iz cijelog svijeta, nego ima dojam da je uvijek na mjestu događaja.
CNN se godine 1985. istaknuo izravnim prijenosom otmice zrakoplova američke tvrtke TWA u Bejrutu. Proslavio se jer je bio jedina američka televizijska mreža koja je bila uživo uključena kada je u veljači 1986. godine nakon lansiranja iz Cape Canaverala na Floridi eksplodirao space shuttle Challenger. CNN je izvještavao i o demonstracijama i nasilnom suzbijanju prodemokratskog pokreta na pekinškom trgu Tienanmen. U svijet je poslao i senzacionalnu snimku mladića koji je na glavnoj pekinškoj ulici sam zaustavio kolonu tenkova. Danas CNN ima nekoliko kanala u Sjedinjenim Državama. Na jednom neprestano svaki puni sat i pola sata nakon punog sata daje polusatne emisije vijesti. Drugi programima drukčije koncipirane političke, ekonomske, tehnološke i kulturne vijesti, a postoji i sportski kanal. Signal se prenosi kabelom ili satelitom u više od stotinu zemalja svijeta. Samo u Sjedinjenim Državama gleda ga 54.000.000 domaćinstava, te desetak milijuna u drugim zemljama svijeta. Zajedno s multinacionalnim novinskim agencijama AP, UPI, France Presse, Reuters i britanskom radio stanicom BBC World Service najvažnije je svjetsko glasilo koje prati i najveći svjetski moćnici. Tako su, na primjer, Dick Cheney i Hosni Mubarak otvoreno priznali da im je CNN jedan od glavnih izvora vijesti. Irački predsjednik Saddam Hussein imao je posebnu službu koja prati i analizira CNN-ov program te na osnovu izvještaja te službe, i vlastitog praćenja programa, on ocjenjuje raspoloženje u Sjedinjenim Državama, američku politiku prema Iraku i donosi vlastite odluke.
Najveći CNN-ov poduhvat, ujedno i uspjeh Teda Turnera, bio je način na koji je ta televizijska mreža pratila Zaljevski rat te što je za vrijeme toga rata postala. Kada je postalo sigurno da je rat neizbježan većina stranih novinara napustila je Bagdad. No u gradu je ostala tročlana CNN-ova novinarska ekipa, s nekoliko tehničara i snimatelja s posebnom napravom koja je sa svakog mjesta mogla preko satelita prenositi televizijsku snimku do centrale u Atlanti. Za vrijeme toga rata CNN je postao ne samo jedan od najvažnijih svjetskih izvora informacija nego i poluga svjetske politike kakva do tada nije bila poznata. Istovremeno Ted Turner je postao jedan od najbogatijih i najutjecajnijih osoba u Sjedinjenim Državama. Iza sebe Ted Turner, za sada, ima tri neuspješna braka i petero djece iz tih brakova. Njegova najnovija supruga slavna holivudska glumica Jane Fonda također iza sebe ima tri neuspješna braka i troje djece. Njih dvoje posjeduju nekoliko rezidencija, a najčešće – kada su zajedno – borave na imanju u Montani veličine 7000 jutara. Trenutno nisu baš u najljepšim trenucima svoje ljubavi pa je lako moguće da i ovaj brak neslavno završi. Godine 1993. časopis Time proglasio je Teda Turnera – čovjekom godine.
U ovim vremenima borbe protiv terorizma, invaziju SAD-a na Irak prozvao je najglupljim potezom svih vremena. Nastavlja za na forumu UN-a: “Rat u Iraku slomio mi je srce. Ne valja započinjati ratove samo zato što ti se netko ili nešto ne sviđa. Ženama treba prepustiti vlast u svijetu. Za sve su muškarci krivi. Razmišljao sam i donio odluku da muškarcima na sto godina trebalo zabraniti rad u državnim uredima i to u cijelom svijetu. Svijet bi tada dobio puno prijaznijeg, nježnijeg i inteligentnijeg vođu. Muškarci su godinama imali priliku voditi svijet. Zabrljali smo beznadno.” Bio je vrlo oštar po pitanju nuklearnog naoružanja i izjavio kako nuklearne bombe treba zabraniti apsolutno svima i da ne treba nikome vjerovati. 2001 godine je da će uložiti 250 milijuna dolara za financiranje programa uklanjanja atomskog, kemijskog i biološkog oružja. A na Iran se osvrnuo, kako po njemu ne bi dao dozvolu ni SAD-u ni Iranu da imaju oružje. “To treba ukloniti sa zemlje!!!”
Biznis tim udarno
